2024年中国高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元人民币-媒体管家

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2024年中国高端消费市场规模同比下降2%，至1.63万亿元人民币

发表时间： 2025-03-21 文章来源：媒体管家浏览：0

（2025年3月21日，上海）全球领先的中国高净值人群权威研究机构胡润研究院今日发布《2025胡润至尚优品—中国高净值人群品质生活报告》（Hurun Chinese Luxury Consumer Survey & Hurun Best of the Best Awards 2025）（以下简称胡润至尚优品报告）。这是胡润研究院连续第21年发布该报告，旨在揭示中国高净值人群的生活方式、消费习惯以及品牌认知的变化与偏好，力图描绘中国高净值人群的生活形态变化。“胡润至尚优品”被广泛认为是面向高净值人群品牌的ISO。

本次调研共覆盖750位千万资产中国高净值人士，其中亿元资产以上超高净值人士32人。受访者平均家庭总资产4750万元，平均可投资资产1200万元。45%的受访者来自一线城市，41%来自新一线城市，14%来自二线城市。受访者平均年龄35岁，其中14%为U25（25岁及以下），15%为U30（26至30岁），25%为U35（31至35岁），19%为U40（36至40岁），14%为U45（41至45岁），13%为45岁以上。男女各占一半。91%的受访者已婚，且以一孩家庭居多。平均常住房面积270平米，家中常住人口平均4.4人；其中，亿元资产以上超高净值人士平均常住房面积350平米，家中常住人口平均4.9人。

今年的胡润至尚优品报告在结构上进行了优化，围绕三大核心主题展开：幸福指数、投资和消费。与往年相比，今年的报告更加聚焦高净值人群对精神层面的关注，尤其是在全球不确定性加剧的背景下，如何提升幸福感成为关键议题。在消费部分，报告进一步细分为物质消费与精神消费两大层面。物质消费涵盖衣食住行和情谊往来，而精神消费聚焦于自我教育、子女教育、健康管理、娱乐、旅游和收藏。

胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示：

“过去20年，胡润至尚优品专注于讲述品牌故事，展示全球化品牌在中国的成就以及本土品牌的高质量发展。2025年，站在20周年新起点，胡润至尚优品的关注重心将更多转向‘人’本身，深入研究高净值人群在消费、生活和投资决策中的独特价值取向和行为逻辑，以全新视角洞察其需求与趋势。”

“自2005年我们首次发布胡润至尚优品报告以来，二十年间，中国高净值人群在品牌选择、生活方式和投资方向上发生了诸多变化：手机从诺基亚到苹果，再到华为和小米；汽车从德系BBA转向本土电动汽车新势力；白酒从五粮液到茅台；更加注重健康，超高净值人群的出差频率从每月十来天减少至7天；假期天数从每年18天增至24天；热门国际旅游地从澳洲、法国、美国转向马尔代夫、新加坡、迪拜；运动偏好从高尔夫转向跑步；投资重点从不动产转向黄金。”

“与此同时，高净值人群在有些方面表现出相对稳定的特征，比如，招商银行几乎每年都是最受青睐的国内银行；旅游一直是他们最喜爱的娱乐方式之一，三亚和云南始终是最受欢迎的国内旅游目的地；送礼文化中，手表、白酒和电子产品一直是热门选择。”

“今年，我们结合‘胡润U系’划分了新的年龄段，发现U30、U35和U40群体的幸福感较高，主要因为他们在职业发展和父母养老方面焦虑较少。相比之下，U25群体职业焦虑更明显。U25和U30群体因国际化教育背景，在投资上更倾向于境外股票和外汇。消费方面，U25和U30喜欢旅游、美食，且对高端派对晚宴更感兴趣。运动上，跑步最受欢迎，而水上运动和高尔夫在U25和U30中也很受青睐。”

“今天的中国高净值人群，平均35岁，家庭总资产4750万元，居住在270平米的家中。他们每月出差7天，期望46岁实现财富自由。投资首选黄金，出行偏好SUV，运动喜欢跑步，每年有24天假期，热衷旅游，国内喜欢三亚，国外偏爱马尔代夫。饮食上偏好川菜、红茶和白酒，最近被歌曲《海阔天空》打动。”

“亿元资产以上的超高净值家庭平均常住房面积为350平方米，相较于几年前有所缩小。一方面，现代超高净值家庭的居住观念发生了变化，不再单纯追求大面积的住宅。另一方面，近年来，通货膨胀对资产价值产生了影响，使得亿元资产的实际价值不如从前。”

“中国高净值家庭在过去一年的物质消费整体下降了12%，其中购买汽车的预算从78万元下降了15%，降至66万元。然而，尽管预算有所减少，但近两年汽车行业的性价比不断提升，消费者即便只愿意花费66万元，也能买到比两三年前质量更高、配置更丰富的车款。”

“投资方面，高净值人群的投资热情尚未恢复。黄金依然是首选投资品类。值得关注的是，保险投资呈现增长趋势，显示出高净值人群在财富管理中愈发注重风险分散与长期保障。”

“高净值人群的经济信心指数连续三年微降，但仍显著高于十年前的水平。每年我们邀请受访者预测上证指数，发现他们总体较为乐观。过去三年，高净值人群对上证指数的预期均高于当年实际收盘点数。今年，他们对上证指数的预期进一步提升，预测将达到3810点。”

“未来一年境外投资意愿略有下降，但境外资产在可投资资产中的平均占比仍为六分之一，2023年曾达到19%的峰值，显示出整体投资结构的稳定性。中国香港和新加坡依旧稳居境外投资目的地榜首。股票和货币（外汇）继续占据主导地位，而境外房产的投资意向仍在下降。”

“本次受访的高净值人群中，家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例比去年上升了3个百分点。其中，新加坡、北美（美国、加拿大）和澳洲仍然是最受青睐的移居目的地。新加坡GIP要求投资额至少约750万美元。美国，特朗普上个月宣布，他计划推出一项新的名为‘金卡’的投资移民签证项目，购买者需要投资500万美元，即可获得入籍美国的途径。加拿大投资移民的价格因项目和省份而异，安大略要求投资金额至少约150万美元，魁北克要求投资金额至少约70万美元。澳大利亚目前已关闭投资移民项目。”

“受传统奢侈品和高端烟酒茶消费收缩的影响，2024年中国高端消费市场规模下降2%至1.63万亿元人民币，仍未恢复至2021年的峰值——1.73万亿元。然而，这一规模在中国内需中仍占据重要地位。在当前市场环境下，中国高净值人群的消费结构正在发生变化：从传统奢侈品转向更具体验感和服务价值的消费，精神层面的满足成为核心增长动力。传统奢侈品市场面临下行压力，而体验消费表现亮眼，其中，高端服务（如酒店、旅游）市场规模同比增长17%。文旅赛事、高端酒店、私人飞机和豪华游艇等细分领域展现出增长潜力。与此同时，豪华汽车市场总体回暖，但在50万级与百万级豪车的细分领域存在分化。”

“值得关注的是，全球传统奢侈品行业正在进入一个复杂微妙的发展阶段。从财报数据上看，全球最大奢侈品集团LVMH（旗下品牌有LV、迪奥、宝格丽、轩尼诗等）2024全年销售额同比下降2%，净利润同比下降14%。开云集团（旗下品牌有古驰、BV、巴黎世家等）2024年营收同比下降12%，净利润同比下降46%。但是仍然有积极增长的品牌。爱马仕保持了增长态势，2024年营收152亿欧元，同比增长13%。”

“高净值人群对子女留学的规划呈现年轻化趋势。尽管大学阶段仍是主要选择，但其占比已连续两年下降，至35%，更多家庭选择在高中及以下阶段送子女出国留学，留学平均年龄为16岁。在留学目的地方面，美国和英国依然是中国学生最青睐的国家。近年来，英国的热度上升，近两年几乎与美国持平。这一趋势主要受到中美关系的影响。除了英美之外，加拿大和新加坡也成为热门选择。”

“令我印象深刻的是，中国高净值人群中有近九成计划在未来两年内继续深造，这一现象与欧美国家的情况截然不同。当前，中国经济正处于转型的关键时期，这一过程充满挑战，很多企业家和高净值家庭也面临着自身的转型需求。在这样的背景下，持续学习的重要性愈发凸显，它不仅是适应经济变化的关键，更是实现个人与企业可持续发展的必由之路。”

“高净值人群对家政服务与家庭顾问的需求正日益多样化与精细化。保姆/看护、清洁工和司机仍是家政服务的主流选择，而厨师在亿元资产以上的超高净值家庭中热度提升，排名第二。这与欧美国家的情况形成了鲜明对比——在欧美，高净值或超高净值家庭通常不会雇佣专职司机和厨师。在家庭顾问服务方面，健康依然是核心诉求，健身教练、营养师和家庭医生位居高净值人群最青睐的前三位。同时，资产规划师和律师也排名靠前，表明高净值人群在关注健康的同时，对财富管理和法律事务的专业支持同样给予了极高的重视。”

“高净值人群送礼偏向理性化与经典选择。男士礼物中，手表依然位列首选，高端白酒与电子产品紧随其后，高端茶叶也保持一定热度。在过去十年间，手表一直是男士礼物的首选，仅在2019年至2021年期间例外，这三年的首选是电子产品。女士礼物方面，珠宝稳居第一，化妆品与配饰排名第二和第三。送礼文化依旧深植于高净值人群的社交习惯中，但礼物选择更加注重品质与实用性。”

“高净值人群在慈善方面关注度高，但行动相对滞后，很多人尚未找到明确方向。本次报告显示，受访高净值人群平均计划在未来一年内捐赠39万元，占家庭总资产的0.8%。据最新胡润财富报告，中国高净值家庭已达206万户。按此比例估算，中国社会慈善总量有望达到现有规模的五倍。从长期看，我认为每三年捐出净资产的1%是一个较为理想且可持续的规划。此外，高净值人群对亲戚的支持主要集中在应急支援和提供工作机会。”

“高净值人群所青睐的偶像人物中，企业家占多数，如马云、雷军、马斯克等，同时，父母、政治人物毛泽东以及科学家钱学森也位列前十。”

“最近最令高净值人群感动的歌曲是《海阔天空》，其次是《后来》，还包括《十年》、《小美满》和《朋友》等。”

幸福指数与信心篇

总体幸福指数虽略有下降，但仍保持在较高水平

总体幸福指数为8.5分，较上年略有下降。工作满意度下降1.3分，家庭生活满意度下降0.7分，财富满意度仅下降了0.4分。随着在线学习资源的丰富与普及，“继续深造”的满意度提高0.3分，至8.1分。今年，受访者认为最令他们感到幸福的时刻是孩子出生。

如何提升幸福感？

受访高净值人群平均期望在46岁实现财富自由，比去年提前1岁。然而，提升幸福感的首要方式并非财富积累，而是“家庭活动”（55%）。其次是“赚取财富”（42%），“亲友聚会”（40%）排名第三。此外，三成受访者注重奢华体验，以提升幸福感，仅次前三。

经济信心指数连续三年下降，反映出更为理性的态度

放眼未来两年，49%的受访高净值人群对于中国经济“非常有信心”，45%认为“还算有信心”。分年龄段来看，仅U30（6.6分）和U45（6.5分）低于整体经济信心指数（6.7分）水平。

投资篇

财富变化：工资与房租贡献下降

财富收入方面，分红、投资和继承贡献增长，其中超过七成的受访者收入主要来源是投资（90%）和分红（77%），而继承（38%）则不足四成。工资与房租作为财富来源分别下降1%和2%，至73%和43%。

投资热情未恢复，黄金维持投资首选

受访高净值人群未来一年投资热情持平，黄金保持首选，占比15.7%；其次是A股和基金，分别占比12%和11.3%。值得一提的是，保险上升2.9%，增长至10.8%。未来一年减少投资的意愿，房地产投资（含住宅、商铺）仍占15.1%，较去年投资热度稍有恢复，但仍位列减少投资类目第一位。

回顾2019-2025年高净值人群投资行为变化，2020年是一个重要的分水岭，疫情之后黄金成为首选投资标的，并自2021年以来持续增加，与此同时，艺术品投资有所回升，而海外投资和房地产过去五年持续减少。与高净值人群相比，超高净值人群更早地减持房地产投资，并更早地增持黄金。今年，他们相对更关注债券和银行存款。

境外投资

未来一年境外投资意愿略有下降，减少了1%。境外资产在可投资资产中的平均占比为16%，与去年持平。相较于去年，股票和货币（外汇）仍然占据主导地位，其次是境外保险和境外房产。其中，在境外房产领域的投资意愿呈下降趋势，较去年下降5.2%。

在境外投资目的地方面，中国香港（41%）继续稳居首位，其次是新马泰地区（28%）、欧盟国家（24%）和美国（23%）。值得注意的是，欧盟国家的投资热度显著上升，较去年增长了 5.5%。此外，中东地区的投资热度排名第五，占比为19%。相对而言，英国和澳洲的投资热度较弱，占比均不到15%，排名第六和第七。

境外移居意愿上升，新加坡与北美国家仍为首选目的地

本次受访的高净值人群中，家庭成员考虑、申请或已移居境外的比例较去年上升了3.2%。其中，新加坡、北美（美国、加拿大）和澳洲仍为最受青睐的移居目的地，位列前三。

高端消费市场规模

2024年，胡润研究院定义的中国高端消费市场规模达1.63万亿元人民币，较上年下降2%。

受经济下行和汇率波动影响，中国传统奢侈品市场（涵盖服装鞋帽、化妆品、珠宝、箱包和腕表）整体承压，规模从去年的4900亿元收缩至4500亿元。市场下滑主要受高端腕表和珠宝表现不佳所致，两大品类均出现双位数跌幅，其中高端腕表下滑22%，高端珠宝下降10%。此外，高端箱包、服装、化妆品及鞋业市场分别下跌9%、4%、4%和3%。

体验消费持续增长，其中增长最快的是高端服务消费（如酒店、旅游），市场规模达970亿元，同比增长17%。

50万元以上豪车市场回暖，较去年增长9%，达到6200亿元，与2023年持平。然而，市场呈现出两级分化。其中，50万至100万级豪车市场得益于畅销车型新势力的涌现（如问界M7、坦克700等），同比增长12%，成为支撑整体豪华汽车市场回暖的关键动力。相比之下，百万级豪车市场则出现13%的收缩。

高端烟酒茶市场两位数下滑，规模降至3200亿元。其中，高端酒类以近2000亿元体量占据半壁江山。在中国市场，白酒依然占据主导，洋酒市场相对疲软，比如LVMH旗下烈酒、香槟和葡萄酒品类，整体呈现双位数下滑。

高端消费电子（含智能家电）下降5%，市场规模为1000亿元。高端保健品市场规模为400亿元，公务机和游艇市场规模为85亿元。

消费篇

高净值家庭消费重心转移：物质消费下降，服务体验升级过去一年，高净值家庭年均物质消费（不含高档包袋、服饰及房屋维护）下降12%，减少28万元。具体来看，购买汽车平均愿意花费66万元，珠宝42万元，手表41万元，艺术品35万元，酒类18万元，高端包袋及服饰11万元，房屋维护15万元。在服务体验消费中，教育和旅游分别23万元，健康服务19万元。

消费行为：注重长期价值，而非即时满足

未来一年消费意愿：旅游、教育、健康稳居前三，娱乐消费意愿显著下降

在未来一年的消费计划中，高净值人群对旅游（61%）、孩子教育（59%）以及健康与保健（54%）展现出较高的消费意愿，这三大品类持续稳居前三。相较之下，娱乐（27%）以及房屋维护（8%）的消费意愿则显得较为谨慎，仅有不足三成的受访者计划在这两个品类增加支出。

家庭顾问需求：聚焦健康服务

受访高净值人群中，每户家庭平均有3套房产，其中第二套房产以度假房为主，主要集中在海南（27%）和杭州（24%）等国内热门目的地，而境外二套房的占比则明显下降，降至2%。

在家政服务方面，传统的保姆/看护（28%）、清洁工（23%）和司机（16%）仍为主要需求，而厨师的使用比例达15%，排名第四，并在家庭总资产超过一亿元的超高净值家庭中超越清洁工和司机，排名第二。

家庭顾问服务方面，健康相关的服务依然是核心需求，健身教练（14%）、营养师（13%）和家庭医生（13%）的使用比例持续领先。此外，资产规划师（13%）并列第二，律师（11%）位列前五。

高净值人群子女留学规划：大学阶段仍为主流，留学趋势年轻化

八成以上中国高净值家庭考虑子女留学。整体留学趋势持续上升，且愈加年轻化，留学规划呈现更强的前瞻性。子女留学的平均年龄为16岁。大学阶段依然是主要的留学选择，但占比降至35%，已连续两年下降。与此同时，大学以下的留学比例逐渐上升，高中阶段增长3%，初中阶段增长2%，小学阶段增长1%。在留学目的地方面，美国、英国和加拿大仍是最受青睐的留学国家，稳居前三。而在亚洲地区，新加坡成为最受欢迎的留学目的地。

对下一代的期望：崇尚自由而非接班，传承专业化需求趋势显现

四成受访者表示对子女的期待是“自由、健康、快乐就好”（41%），这一理念在U25和U30中尤为显著（均为46%）。希望子女自主创业的比例仅为7%。值得关注的是，在资产一亿以上的受访超高净值家庭中，35%期望子女进入知名企业工作，而25%更倾向于子女参与家族企业的管理。总体而言，期待子女直接接管家族企业的比例不足三成，一定程度折射出财富传承向专业化管理过渡的需求。

近九成受访高净值人群计划未来两年继续学习

自我教育方面，受访高净值人群中，接近九成（88.5%）计划在未来两年继续学习。最受青睐的学习方式为企业研学（21%）、在线学习平台（20%）以及阅读书籍/专业报刊（15%）。其中，在线学习平台在U25和U30人群中尤其受欢迎，排名第一。

服饰：高奢品牌领衔，潮牌与定制化需求崭露头角未来一年，受访高净值人群在服饰选择上依然以高奢品牌为首选，占比39%。潮牌（25%）紧随其后，涵盖引领时尚趋势的潮流品牌和设计师品牌。同时，定制服饰（17%）也占据重要地位，如定制西装、礼服等。此外，有8%的受访者表示不在乎品牌，更关注服饰本身的实用性。

二手奢侈品市场：珠宝腕表最受青睐，服装鞋靴购买意愿小幅提升在二手奢侈品市场中，受访高净值人群对珠宝腕表和手袋配饰的购买意愿有所回落，分别降至30%和22%。相比之下，服装鞋靴品类则略有上升，增长2个百分点，至12%。

送礼类型

男士礼物：男士礼物热情度整体略降4%。手表仍然是高净值人群赠送男士礼物的首选（13.2%），但比上年下降0.9个百分点。高端白酒与上年基本持平，占比12%，排名第二。电子产品（10.8%）保持第三，而高端茶叶以10.2%的比例紧随其后。在过去十年间，手表一直是男士礼物的首选，仅在2019年至2021年期间例外，这三年的首选是电子产品。

女士礼物：女士礼物热情度整体略降2%。珠宝以17.6%的比例保持最受青睐的女士礼物第一名。其次是化妆品与配饰，占比分别是15.4%和13.1%。香氛等能带来情绪价值的女士礼物保持稳定。

酒与茶

受访高净值人群中只有1%不喝酒。在酒水消费中，白酒（24%）依然稳居榜首，其次是葡萄酒（19%）和威士忌（17%），两者均上升了1%。香槟（14%）和鸡尾酒（10%）分别位列第四和第五，其中香槟年度涨幅最大，增长了5%。值得关注的是，葡萄酒、香槟和鸡尾酒的热度增长均主要来源于女性消费者，而干邑则在家庭总资产五千万以上的受访人群中更受欢迎。

在茶饮方面，高净值人群对红茶（如祁门红茶、正山小种等）、绿茶、乌龙茶和普洱茶的偏好较为均衡。今年，红茶（15%）热度保持首位，而绿茶（14%）以1%的差异降至第二。整体来看，茶叶市场热度较为稳定，与去年基本持平。值得一提的是，家庭总资产在亿元以上的受访超高净值人群中，乌龙茶（17%）成为首选。

运动方式与场所：跑步居首，多样化趋势持续

受访高净值人群对于运动的整体热情度保持稳定。跑步（12%）依旧是最受青睐的运动方式，与去年持平。2016年，跑步第一次超过高尔夫成为最受青睐的运动方式。瑜伽（10%）位居第二，而登山、水上运动和高尔夫均以9%并列第三。其中，水上运动的最主要形式仍然是游泳，热度与去年基本持平。然而，海上运动如冲浪、帆船和皮划艇的热度则集体略有下降。此外，滑雪（8%）位列第六。男性更青睐跑步、高尔夫、水上运动、极限运动和登山，女性则偏好瑜伽、徒步、滑雪和羽毛球。分年龄段来看，U30对瑜伽兴趣更高，U40更偏爱登山，而U25及45岁以上人群在水上运动上表现出更高热情。在运动频率方面，超过半数的受访高净值人群每周通过1-3次运动进行健康管理。

健康管理场所：以口腔、眼科医疗机构为主

高净值人群的健康管理场所集中在口腔（24%）、眼科（24%）和体检类（21%）医疗机构。运动场所偏好保持稳定，健身房（24%）、户外（20%）和俱乐部（18%）依旧是主要的选择。

高端商场与美容护理趋势

在高端商场品牌方面，太古里、万象城和国金IFS继续稳居受青睐的前三名。美容护理方面，尽管整体热度有所下降（-16%），皮肤管理（62%）仍然是最受欢迎的项目。与此同时，口腔美容（47%）的关注度略高于轻医美（46%），如牙齿贴面、冷光美白等口腔护理项目在高净值人群中更受青睐。其他项目如艾灸、牙齿矫正、半永久纹绣以及植发的需求则有明显下降趋势。

娱乐方式：呈多元化趋势，人际联结和品质体验成核心

受访高净值人群的娱乐方式呈现出更加多元化的趋势，整体热情度较去年下降5%。其中，旅游（14%）、美食（11%）和温泉（8%）位居前三，但温泉的热度明显下降，下降2%。值得注意的是，派对晚宴（6%）和主题展览（4%）作为新晋热门娱乐方式进入前十，尤其是派对晚宴，在五千万以上的高净值人群中更为受青睐，再次验证了人际关系与社会联结对高净值人群的重要性。

在社交媒体关注方面，受访高净值人群对社媒内容的关注度整体略有下降，不关注的比例上升2.1%。尽管如此，仍有超过五成的受访者关注美食、时尚、运动和财经类博主。分性别来看，男性更青睐于关注运动博主，而女性则更青睐美食博主。

美食

在高净值人群中，川菜（56%）依然是最受欢迎的菜系，尽管其热度较去年略有下降。粤菜（44%）的青睐程度则小幅上升，超越湘菜（40%）位列第二，而湘菜降至第三。在国外菜系中，日本料理（39%）仍是最受欢迎的选择，但法国菜（38%）的热度有所上升，紧随其后。此外，也有超过15%的受访者偏爱英式下午茶（15%）。

工作与出行方式

受访高净值人群展现出高效紧凑的生活节奏，每周平均工作44小时，每月平均出差7天，其中5~10天出差的比例高达51%。其中亿元资产以上的超高净值人群每周平均工作45小时，每月平均出差7天。在日常出行方式上，自驾仍是主流，占比53%，而43%的受访者选择专职司机接送，较去年比例增长11.9%，特别是在U30人群中，专职司机接送（50%）已成首选。

汽车

在未来两年考虑购买的车型中，SUV最受高净值人群青睐，以35%排在首位。其次是轿车（26%）、跑车（23%）和MPV（22%）。值得注意的是，豪华MPV受到U40及45岁以上（24%）人群的偏爱。品牌方面，中国电动汽车新势力品牌（如理想、问界、埃安等）以35%的青睐度超越德系传统豪华品牌BBA（奔驰、宝马、奥迪）（34%）。美系品牌（如特斯拉、凯迪拉克等）（12%）排名第三，日系品牌则热度较低，仅为4%。

国内外旅游

受访高净值人群平均每年拥有假期24天，亿元资产以上的超高净值人群则为27天。41%的受访者一年假期在30天以上，仅7.5%未出国旅行，年均出国2次，而在娱乐旅游的年均花销达到22.5万元人民币。

相较于国内游，未来一年增加国际游的意愿有所上涨。马尔代夫（45%）连续四年成为最受青睐的国际旅游目的地，其次为法国（40%）、新加坡（37%）和迪拜（34%），分别代表欧洲、亚洲及中东的热门选择。法国在过去十年一直稳居前三，仅在2020年和2021年例外。新加坡自2022年起热度攀升，迪拜自2023年起也展现出强劲的增长势头。值得一提的是，冰岛（14%）新晋成为高净值人群偏爱的国际游目的地之一，但排名未进前十。而亿元资产以上的超高净值人群对瑞士（41%）和美国（31%）表现出更为青睐的趋势。

国内游方面，三亚（63%）继续蝉联最受欢迎的国内目的地，其次为云南（42%）和香港（41%）。

在旅游主题上，高净值人群最青睐的前三分别是名胜古迹（13%）、阳光沙滩（12%）和豪华度假村（11%）。名胜古迹与文化体验（8%）主题热度显著上涨，在国内游中带动了一波“博物馆经济”热潮。同时，短途野奢（4%）和海上邮轮（3%）的热度也在逐步提升，反映出高端短途体验型旅行的崛起。

收藏与慈善篇

高净值人群收藏趋势：珠宝翡翠稳居首位，数字藏品崭露头角

超过90%的受访高净值人群表示有收藏习惯，其中珠宝翡翠（52%）依然是最受青睐的收藏品类，与去年基本持平。中国书画（49%）和名表（46%）分别位居第二和第三。值得注意的是，随着AI时代的到来，数字藏品的热度逐渐上升，首次跻身前十名，排名第十。

慈善

高净值人群最青睐的慈善途径是“捐助慈善机构”，其次是“通过互联网公益平台捐赠”和“慈善信托”。

平均家庭总资产4750万元的受访高净值人群，未来一年的捐赠目标为39万元，比去年略降1万元，其中，家庭总资产在1千万至5千万的人群未来一年的平均捐赠目标为32万元，家庭总资产在5千万至1亿的人群未来一年的平均捐赠目标为53万元，1亿以上超高净值人群的平均捐赠目标为60万元。

高净值人群对亲戚的支持方式主要是应急支援，其次为工作机会。子女教育和创业支持排在第三和第四位。

最青睐的送礼品牌

香奈儿继续稳居高净值人群最青睐的男士及女士送礼品牌。在男士送礼品牌中，爱马仕和卡地亚分别跃升至第二和第三位，宝格丽、阿玛尼和苹果跻身榜单，进入前十。在女士送礼品牌方面，迪奥蝉联第二，爱马仕超越路易威登，升至第三，而路易威登则下滑至第四。与此同时，蒂芙尼和梵克雅宝两大珠宝品牌成功进入榜单。

最青睐的珠宝

宝格丽连续七年稳居高净值人群最青睐的珠宝品牌，卡地亚紧随其后，已连续四年排名第二。其次依次是香奈儿、蒂芙尼、梵克雅宝和周大福。伯爵和老铺黄金分列第七、第八，老铺黄金从去年第十位跃升至第八。尚美巴黎新上榜，位列第十，仅次于排名第九的戴比尔斯。宝格丽同时荣膺最受青睐的高级珠宝品牌，其次依次是卡地亚、蒂芙尼、梵克雅宝和海瑞温斯顿，高级珠宝市场格局与去年并无太大差异。

最青睐的手表

劳力士连续第四年稳居高净值人群最青睐的手表品牌，百达翡丽紧随其后排名第二，卡地亚和宝格丽分别排名第三和第四。百达翡丽则再次荣膺最受青睐的复杂功能手表品牌，江诗丹顿和积家分列第二和第三。

最青睐的配饰

爱马仕连续第四年蝉联最受青睐的男士配饰品牌。路易威登排名第二，迪奥和古驰并列第三。巴黎世家排名上升一位，位列第五。香奈儿下滑一位，排名第六，卡地亚紧随其后，位列第七，而华伦天奴则跃升一位至第八。

在女士配饰领域，爱马仕同样连续第四年位居第一，迪奥上升一位至第二。路易威登、古驰和香奈儿分列第三、第四和第五，纪梵希上升两位，排名第六。

最青睐的运动品牌

耐克连续三年蝉联高净值人群最青睐的运动服品牌第一名，阿迪达斯稳居第二。功能性服饰始祖鸟、北面和露露乐蒙分列第三至第五名，李宁排名第六。安德玛和安踏分别上升一位，排名第七和第八。

在户外运动服饰中，始祖鸟和北面继续占据第一、第二位，北极狐保持第三。户外装备方面，黑钻稳居首位。露露乐蒙则被选为最青睐的健身和瑜伽品牌。水上运动服饰与装备中，阿瑞娜和斐尼斯分别位列第一。冰雪运动方面，博格纳成为最青睐的滑雪服品牌，萨洛蒙在双板装备中居首，伯顿在单板装备中排名第一。高尔夫装备方面，马基高取代卡拉威跃居榜首。

最青睐的本土礼品品牌

在丝绸品牌中，上海故事位居最青睐的高级丝绸品牌榜首，其次为杭丝府，宝石蝶和万事利分列第三、第四名。在陶瓷品牌中，国瓷永丰源荣登最青睐的高级陶瓷品牌第一名，红官窑紧随其后，红叶陶瓷和高淳陶瓷分别位列第三、第四名。

最青睐的消费电子品牌

在手机品牌中，华为领先苹果，连续两年为高净值人群最青睐的品牌，苹果排名第二，小米上升一位，位列第三。在其他消费电子领域，各品类最青睐品牌的榜首分别为：大疆（无人机）、蔚蓝阿尔法（机器狗）、影石Insta360（全景相机）、九号（平衡车）和小牛（两轮电动车）。

最青睐的家居品牌

胡润至尚优品对高净值人群家居品牌的偏好进行了深入研究，涵盖清洁电器、咖啡机、沙发、按摩椅、床垫、音响及钢琴等多个品类。戴森连续第四年蝉联最青睐的清洁电器品牌第一名；德龙则连续两年成为最青睐的咖啡机品牌。芝华仕荣登最青睐的沙发品牌榜首，傲胜则被选为最青睐的按摩椅品牌。最青睐的床垫品牌是慕思，Bose蝉联最青睐的音响品牌。最青睐的钢琴品牌是斯坦威钢琴。

在厨卫领域，嘉格纳获评最青睐的高端厨电品牌榜首，库博士首次上榜，排名第四。汉斯格雅荣登最青睐的高端卫浴品牌第一名，杜拉维特反超高仪位列第二，高仪位居第三。恩仕和吉博力也成功上榜，分别排名第四和第六。

最青睐的酒类品牌

在白酒领域，高净值人群对白酒香型的偏好依次为酱香、浓香和清香。五粮液位列最受青睐的白酒品牌（除茅台）第一名，国窖1573排名第二。去年新上榜的贵州国台上升至第三名，剑南春和梦之蓝紧随其后，分别排名第四和第五。

在洋酒品牌中，本次研究聚焦于干邑白兰地和威士忌。路易十三蝉联最青睐的洋酒品牌榜首，人头马位列第二，马爹利上升至第三。在单一麦芽威士忌中，麦卡伦蝉联第一，格兰威特和格兰菲迪分别排名第二和第三。百富首次上榜，排名第四，苏格登位列第五。皇家礼炮连续三年稳居最青睐的调和型威士忌品牌榜首。

最青睐的高端生活商场品牌

太古里蝉联最受青睐的高端生活商场品牌榜首，万象城和国金中心分别位列第二和第三。恒隆表现超越环贸iapm升至第四。

酒店

在豪华酒店品牌中，宝格丽蝉联最青睐的豪华酒店榜首，四季稳居第二，丽思卡尔顿和半岛分别排名第三、第四。

在高端商务酒店领域，希尔顿蝉联第一，香格里拉位居第二，万豪下降至第三，喜来登和君悦分别保持第四和第五。

度假酒店方面，亚特兰蒂斯荣登最青睐品牌榜首，松赞和裸心谷紧随其后，分列第二、第三。

航空

在国内商务舱/头等舱的选择中，国航稳居高净值人群最青睐的品牌榜首，其次依次为东航、南航和海航。

金融

汇丰银行蝉联最受青睐的财富管理机构和外资银行榜首。招商银行则稳居最受青睐的国内银行第一名。在超高净值人群最青睐的私人银行中，摩根大通位居第一，高盛和瑞银紧随其后，分别排名第二和第三。

招商银行信用卡再次被评为最青睐的银行信用卡。在信托领域，平安信托蝉联最青睐的信托机构第一名。人寿保险方面，中国人寿荣登榜首，中国人保、平安和太平洋分列第二至第四。

胡润至尚优品奖项

胡润至尚优品奖项分为最青睐的品牌之选奖（Best of the Best），是品牌领域中最受高净值人群青睐的首选奢侈品牌；最佳表现（Star Performer），是过去一年发展成果优异的品牌；新秀奖（Best New Arrival），是在过去一年中对市场产生一定冲击的新晋品牌。星光圣殿大奖（Hall of Fame），是过去十年在其领域里一如既往具有卓越成绩的品牌。